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李季院长:中国艺术品发展机遇与展望

2019-10-16 


2018年1月28日,广东惠州,清大文创文化控股集团首席顾问李季应邀出席由中国文化管理协会主办,中国文化管理协会文化创意委员会、光华创新商学院协办,深圳市盈送科技有限公司、盈家荟文化有限公司承办的“群英荟萃共建共赢”盈家荟艺术品创新经济高峰论坛并带来了一场名为“中国艺术品发展机遇与展望”主题演讲。


 


以下为清大文创文化控股集团首席顾问李季演讲内容:

 

非常感谢主办方邀请,对于艺术品我很熟悉,首先本人是个艺术品发烧友,其次因为工作关系我们承担了很多海外课题,这成就了我两个爱好,一个是逛博物馆,一个是逛古玩店。今天我从三个方面和大家交流,第一点,艺术品产业未来的发展趋势与展望。第二点,艺术品的交易、线上线下平台打造、艺术品定价如何构建。第三点,中国艺术品市场在哪儿,我用数据和大家来一起阐述这几方面内容。


 


第一点:从2008年我们人均GDP3000美元到2017年人均8800美元,到2018年底人均超过10000美元,我们用了十年的时间,跨过了人均10000美元的水平。这对于中国艺术品的市场意味着什么?我们马上进入一个消费领域的爆发期,特别是到2020年中国人均会达到12100美元,中国GDP总量将突破17万亿美元。现在是艺术品投资好的时期,到2030年中国人均GDP总量会达到35000美元,会到一个更高的水平和地位。在这点上艺术品鉴赏一定是构建全民艺术素养的重要指标,不用说什么法国、英国的浪漫与绅士,未来我们人民富有以后又是我们整体提升文化自信的机会。


 

我们看第一个问题,中国艺术产业的产值有多大?全球2016年的拍卖总额是127亿美元,其实2017年略有增长也就是达到150亿美元左右整体情况。未来的支撑是怎么样的?我们来看一下房地产行业,去年中国房地产销售13.37万亿人民币。前两年我们承担南非课题的时候闲暇时间参加各种小拍会,闲暇之时欣赏古董全是到那种古堡还有酒庄里看,真正的宝贝大多数是在深宅大院里,我感触特别深,我说下一步如果艺术品和房子一起能买下来那就更好了,但是前两年也确实吃了很多苦,买了一些东西,因为关税的问题往回背得很辛苦,有两次是康熙的大盘背回来碎了,后来我到几个博物馆看到了同样的东西,非常可惜!最后到海关报税定价都很麻烦。我们的城市,特别是在全国经济排名前15位的城市,以后一定是艺术品鉴赏、评估和落地最好的地方。



2017年中国经济总量82.7万亿人民币,超过了12万亿美元,在亚洲是日本+韩国+印度+东盟十国等加起来的经济总量才和中国相当,我们的GDP总量在这儿摆着,我明天去柬埔寨调研西港,顺便去看柬埔寨有没有好的艺术品。我们再看当前的城镇化,2016年是57.35%,这相当于英国1870年、美国的1931年水平,我们来比较这一点的意义是因为,在城镇化进程中,我们有意或无意的破坏了大量城市的地脉文脉。我们今年改革开放四十年,破坏了大量城市的地脉文脉,我们城市开发过程中也破坏了一些地下的遗址遗迹。前几年因为修河南到银川的高速公路,那一条道上挖出来很多东西,各种地下文物太多了,我们的基础建设和城市化率对我们祖先遗存的东西破坏太严重了。因为有一个数字,汉代厚葬制度以来,我们每年国家生产总值的1/3都埋到地下去了,这是一个庞大的数字。我不是一个专家,我只是一个发烧友,我们城市开发把地下文物大量的攫取出来,也造成了大量的流失。深圳是中国文物流入海外最重要的阵地,我们在深圳也看到很多,痛心疾首!我们在看城镇化率的时候,我们在未来15年到20年中国城镇化率会超过70%,这一点对于我们的艺术品行业意味着进入我们寻常家庭的艺术品也越来越多,到2020年中国GDP总量会达到96万亿到104万亿。我说这点是因为我们走访了国内很多大的企业,而且因为工作原因和他们交流也很多,基本上在这个领域中,这些行业、这些企业的从业者都是我们艺术品收藏最重要的藏家,我也问过他们一些问题。中国企业发展大势一定要顺经济周期而为,而未来三年我们接近20万亿增长空间,这随着我们经济体系不断完善,我们藏艺术品于民间,是个整体趋势。作为我个人观点,现在确实是艺术品投资最佳的时期。


 


第二个核心问题,技术迭代对艺术品行业带来什么问题。我们进入到今天,在国家战略新兴产业整体布局中,集中在新材料、新能源、新一代信息技术、生物工程、人工智能、机器人、新能源汽车等领域。和我们艺术品相关的,一个是互动交感技术、另外一个是新一代信息技术、大数据、人工智能、区块链这几类技术的应用与普及。我从三个角度讲,未来技术布局是如何改变艺术品定价的,目前艺术品定价确实是很让人头疼的问题,但是我给大家讲,截止到今天区块链和大数据技术一定可以解决这个问题。再说一个话外问题,当时我们做南非规划的时候,看过一个明代何朝宗的作品-观音像,回来找了五个专家,三个说真的,另外两个专家说是清代仿的。如果这个东西是真的一定是博物馆之宝。说这个话题是目前艺术品的定价完全靠专家、靠拍卖行说了算,都是没有标准的,但是现在依靠现代技术重新定义艺术品价值的机会来了。


 


哈佛商学院有个中国学生,做一个创业项目,我拿这个项目抛砖引玉,讲我们艺术品定价体系如何构建,在美国有些富有阶层都有挂油画的习惯,春夏秋冬分季节挂不同的油画。大芬村油画成为全球最大的油画行画产品市场就是因为全球有这个市场消费支撑。这个项目是一个什么项目呢,他和美国各个画廊协会形成战略联盟,他把艺术家的作品放到网上来进行租赁,这又是我们今天论坛的主题-共享经济,多少钱一天呢?他说从一美元开始租赁,一天一美元,如果是一个艺术品真品挂家里一美元我们都可以接受,因为美国的信用体系本身建得很好,不怕租赁方席卷而走。他说真正的目的是想通过艺术家作品在市场受欢迎的程度来定价艺术品的价格,他说现在油画的价格是通过画廊和拍卖行一轮一轮定价的,如果艺术家的作品放到网上租赁,看每幅作品受欢迎的程度,通过大数据抓取,抓取真正艺术品消费群体对艺术家作品的接受度,可以来给艺术品重新定价。我们今天通过大数据抓取市场数据,对每一件艺术品是完全可以定价的,而且这个价格是真正体现它的价值。我们现在不能口头说我们这个艺术品的历史价值或者经济价值多大,它的经济价值是通过微观经济学的供需关系决定的。如果一件物品,你说它的文物价值、文化价值多少多少,市场不认可,它可能一分钱不值,所以我认为在今天的时代,我们完全可以对我们的艺术品价格进行标准定价的,这个如果做了以后会颠覆艺术品整个行业的评估体系,这个在技术上是没问题的。



第二个角度,技术兴起以后对艺术品衍生产业的改变在哪里?线上和线下的结合不仅对于移动博物馆是巨大机会,对每个城市的文化展示也是巨大机会。通过VR、AR的技术我们进入了一个新时代,比方说现在美国VR技术公司OEM马上上市了,它就是通过VR和AR进行细分行业的教育培训。赵自强先生,国内知名的专家,也是我崇拜已久的老先生。我如果有一件物品,我没必要把他请到北京,我可以通过VR技术,通过三维扫描,他在家里就可以给我这件物品做个评判。一是,节约了老先生的体力和精力;二是,我们通过技术把空间拉近了,进行零距离的沟通。这种衍生品已经不仅仅是咱们想的传统博物馆的衍生品产业。前几个月我和故宫博物院单霁翔院长共同参加了一个活动,我做主持,他说故宫藏品99%都是国家一级文物,如果用VR技术把每件藏品上线,就把博物馆真正立体化了,那才真正能向世人展示故宫的整个水准。现在我们各个博物馆也存在技术代差问题,这是我讲的艺术品衍生产业。


 

第三个角度,讲一下艺术品数字资产化。这是行业领域的公司都面临着的大问题,我们现在第一步考虑是线上线下互动,通过移动博物馆、线上鉴赏、线下交易等等,我们未来十年一定会进入数字经济的时代,下一步真正的机会是让我们线上艺术品数字资产化的问题。这个数字资产化做好了以后,我们可以运用区块链技术,让每一件艺术品或交易的所有节点都可以非常明确地记录,不用说现在拍卖行描述藏品流传有序,那里伪造的东西实在太多了,艺术品数字化之后可以完全规避造假问题,这对整个艺术品体系的定价和追根溯源意义太大了,我们现在已经进入这个时代了。更重要一点在哪里?我们步入这个时代是有可能艺术品数字资产化的,艺术品数字资产价值是有可能超过实物价值的。很多人可能还没有认识到,这是我们今天看到的问题也是机会。艺术品产业领域的创新确实基于我们的社会、经济、文化、产业包括我们的技术等多个学科的融合,已经不能单纯的说我们是做金融的、我们是做艺术品的、我们是做鉴赏的,我们已经不再局限于个人熟悉的领域了,这点对于我们业内从业者提出了非常高的要求。


 


最后,我就讲一下艺术品交易主要市场在哪里。这点就好像在讲全球艺术品交易国家在哪里,你去了欧洲、去了非洲、去了北美的博物馆和古玩店,感触特别深。第一点,美国的古玩店基本上找不到太好的东西,当时闯荡新大陆的大部分人是欧洲的穷人。但是去了非洲,很多古玩店里的餐具,都是象牙柄的。非洲的殖民者很多是欧洲的贵族,当然现在不能买了,买了肯定让海关给扣了。美国的古玩店很多是很粗陋的东西。到了欧洲又是不一样的。我们在看古玩店时,也能看出各国对外贸易的竞争。很多时候我们在古玩店里分不清楚哪些是中国的东西、哪些是日本的东西。很多日本的东西是模仿中国的,是日本在近现代为了创汇,刻意模仿我们的。


我们在讲中国艺术品的消费市场在哪里,我们可以从中国春运图来看,其实我们每个人的足迹构成了整个城市发展的节点,城市之间的投资也是我们艺术品下一步真正流入流出最好的地点。我们从拓扑图上可以看出“北上深”不断向中心地带移动,这是带来城市群核心的观点,这都是用每个人足迹构成的,我们看这颗钻石内的资本流动占据了全国资本流动的90%以上。这也是最核心的艺术品消费市场,做其他市场效率很低。对外控股型投资笔数的城市排名TOP10,可以看到资本吸纳的城市宁波和嘉兴全进入前十,这和我们第一波城市圈形成有很大的关系,艺术品交易主战场也在这里面。我们的艺术行业走到今天不易,我们既要冷静对待,又要真正看到未来整个行业的发展前景,所以说创新无境,心有未来,谢谢大家!